Czy wiesz, że 85% video na social media jest oglądanych BEZ DŹWIĘKU? A jednocześnie 59% polskich pracodawców spodziewa się trudności w rekrutacji w 2025 roku.
Brzmi jak dwa niepowiązane fakty? No właśnie nie do końca.
Dziś pokażę Wam, jak stworzyć skuteczne video employer brandingowe używając tylko telefonu i dlaczego to może być przełom w strategiach talent acquisition. Zapraszam na wpis o mobile video w Employer Brandingu.
Dlaczego mobile video to przyszłość (a w zasadzie teraźniejszość) employer brandingu?
Na początek kilka faktów:
- 85% video na social media oglądanych jest bez dźwięku
- 75% użytkowników mobile trzyma telefon na mute nawet podczas oglądania video
- 80% video na LinkedIn jest konsumowanych w ciszy
Dlatego jeśli Wasza strategia employer brandingowa nadal opiera się na długich, narracyjnych materiałach, możecie tracić 4 z 5 potencjalnych kandydatów już na starcie!
Employee generated content, czyli dlaczego autentyczność wygrywa z perfekcją
Jedną ze zmian, jakie powoli obserwuję w employer brandingu, to przesunięcie od perfekcyjnych produkcji w stronę autentycznego employee-generated contentu (czyli EGC).
Dlaczego to działa?
- Content tworzony przez pracowników generuje 8x[1] więcej zaangażowania niż treści firmowe
- Pracownicy mają 10x[1] więcej followersów niż konta firmowe
- Firmy wykorzystujące EGC odnotowują 27%[2] wzrost zaangażowania i 19%[2] wzrost sprzedaży w pierwszym roku
Mobile Video w Employer Brandingu – dobre (i złe!) praktyki
No dobrze, jak w takim razie działać, żeby nasz służbowy telefon stał się narzędziem do realizowania strategii EB?
- Postaw na pion! Linkedin, Instagram czy TikTok – wszystkie te platformy łączy jedno – preferowanie formatu pionowego ponad poziomym. Kręcicie coś w poziomie na YT? Możecie zawsze wyciąć odpowiedni do pionu kadr 🙂
- Prawie 90% użytkowników ogląda video bez dźwięku. To już wiemy. Dlatego napisy to absolutna konieczność w naszych produkcjach. Używajcie dużych, kontraktowych tekstów, które łatwo będzie przeczytać.
Ps Social Media (np. Linkedin) oraz niektóre narzędzia oferują automatyczne dodanie napisów do filmów
3. Zadbajcie o storytelling wizualny. Logo, gesty, kolory, liczby, statystyki – to wszystko przykuwa wzrok i pomaga wybić się pośród zalewającej telefony kandydatów konkurencji.
4. Zadbajcie o technikalia – video „z rąsi” może być niestabilne i się trząść. Postawcie na statyw (jeden z moich ulubionych kupicie na Amazonię) lub gimbala. Nie nagrywajcie w głośnych miejscach (chyba, że macie porządne mikrofony).
Co nagrywać? Czyli formaty video, które działają w mobile EB
1. „Day in the life”
Format: Video z napisami
Zawartość: telefon towarzyszy pracownikowi w ciągu jego dnia pracy
Przykład: POV: Dzień w Danone od Danone
Wyświetl ten post na Instagramie
2. Quick tips od ekspertów/ tutoriale
Format: Talking head z infografikami na ekranie
Zawartość: Pracownik dzieli się profesjonalną radą/ rozwiązuje problem/ pokazuje firmę
Przykład: welcome pack od T-Mobile
Wyświetl ten post na Instagramie
3. Behind the scenes projektów
Format: Montaż z różnych momentów pracy nad projektem/ sesją foto/ przygotowaniem do firmowej imprezy
4. Testymoniale
Format: Autentyczne wypowiedzi bez skryptu (my zadajemy pytanie, pracownicy spontanicznie odpowiadają)
Przykład: Arla Gdańsk
Wyświetl ten post na Instagramie
Mobile video w Employer Brandingu – najczęstsze błędy
Telefon w rękę i można działać. Więc… dlaczego nadal tak mało firm to robi? Rozprawmy się z kilkoma najczęstszymi błędami, które blokują nas przed nagrywaniem/ wybiciem się.
1 błąd: czekanie na idealne warunki
Problem: „Najpierw kupię profesjonalny sprzęt, znajdę studio…”
Rozwiązanie: Done is better than perfect. Zacznij dziś z telefonem. Jak? „Złap” hiring managera, który właśnie rekrutuje, poproś go/ją, żeby stanął na przeciwko okna, oprzyj telefon tak, aby było widać go/ją od klatki piersiowej w górę, włącz nagrywanie i zadaj pytanie” „kogo szukasz do swojego zespołu?”.
2 błąd: Brak konsekwencji
Problem: Jedno video co kwartał (za to oczywiście idealne 😉 ).
Rozwiązanie: Lepiej nagrać 4 proste video miesięcznie niż 1 perfekcyjne.
Protip: najlepiej zawsze miej jedno-dwa nagrania „na zapas”. Dzięki temu w trudniejszych momentach, kiedy pracy jest więcej, Twoje SM nie będą świecić pustkami.
3 błąd: Założenie, że bez budżetu się nie da
Problem: Wstyd/ niechęć do kręcenia w obawie, że „będzie widać, że nie mamy budżetu”
Rozwiązanie: 90% telefonów naprawdę nadaje się do kręcenia video. Trzeba pamiętać o podstawach (np. wytarcie obiektywu, inaczej nawet najlepszy telefon da kiepską jakość nagrania). Jeśli chodzi o gadżety – najprostsze podstawki pod telefon można kupić już za kilka zł (lub wystarczy przejść się po stoiskach na targach pracy – wielu pracodawców ma takie gadżety w swojej ofercie 😉 ).
Amazon/ Allegro/ Alliexpress – na tych stronach można kupić masę gadżetów do nagrywania za grosze.
Na zakończenie
Mobile video w employer brandingu to nie trend, który minie, a firmy, które opanują mobile video content w 2025, będą miały przewagę konkurencyjną.
Pamiętajcie! W Employer Brandingu autentyczność wygrywa z perfekcją. Kandydaci chcą zobaczyć prawdziwych ludzi, prawdziwe historie, prawdziwe miejsca pracy. Telefon w ręku naszego pracownika może być potężniejszym narzędziem niż najdroższa produkcja video.
[1] Postbeyond
[2] Oktopost
